– Och kom ihåg att det här ska engagera alla, säger Anna Sandklef, kommunens informations- och närlingslivschef, därtill projektledare.

Länder, regioner och städer konkurrerar i allt högre grad med varandra om investeringar, innevånare och besökare. Av den anledningen blir platsens attraktionskraft och anseende viktiga framgångsfaktorer. Ett faktum som ligger bakom det arbete kommunen genomförde tillsammans med en lång rad företagare, kommunfolk och medborgare.

– Varumärket Gnesta omfattar hela kommunen, fortsätter hon. Det är viktigt att påpeka. Tätorten Gnesta, Stjärnhov, Björnlunda, Laxne och all vår landsbygd. Dokumentet får inte bli ett papper som samlar damm på någon kommunal bokhylla.

Från och med nu ska Gnesta vara mer attraktivt, dialogen med medborgarna levande, mötesplatser ska skapas oavsett om det handlar om digitala, kaféer eller torg. Upplevelseindustrin stöttas och besökningsnäringen främjas.

– Men framför allt kanske det handlar det om att de som bor och verkar i Gnesta kommun ska vara stolta. Kunna berätta för andra vad som är bra med kommunen.

I den undersökning som tagits fram av ett företag från Kalmar uppskattas Gnesta framför allt för den omgivande naturen och det typiska sörmländska landskapet, dess geografiska belägenhet och kommunikationer som ger möjlighet att nå en stor arbetsmarknad. Positivt är också den trygghet och den småskalighet Gnesta ger vid jämförelse med livsvillkoren på en större ort.

Under de senaste fyra åren har kommunen gått med plus befolkningsmässigt. Fler och fler upptäcker möjligheten att bo lantligt men storstadsnära. Ett faktum som naturligtvis ger den kommunala skattekistan lite mer klirr.

– Men det handlar inte bara om det, fortsätter Anna Sandklef. Om besöksnäringen rullar på för fullt med allt vad det innebär för lokal handel och utnyttjande av service gynnar det de boende i form av bättre tillgänglighet och ökat utbud.

Nu ska också platsen Gnesta få en egen visuell identitet. En varumärkesplattform är under uppbyggnad. Mitt bland regionala varumärken som Stockholmsregionen och Sörmland ska Gnesta kliva fram i ljuset och inte bara vara förknippad med en dragspelare och ett populärt korvställe.